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酒企巧打文化牌:水井坊成立行业第一支非遗保护基金

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-13

  白酒与传统文化之间的联系紧密,一些具有敏锐视角的酒企已经在品牌的发展过程中,将文化与商业乃至于更多社会力量进行结合。

  和讯网消息 “非物质文化遗产”是中国传统文化的重要组成部分,承载着历史记忆,延续着文化血脉,但因其“非物质”的特征,它的存续依托于一代代人之间的传承,在时代的演变中,难免面临着冲击与挑战。于是人们逐渐意识到,“非遗”的传承,不应只是简单地保护,而是需要与大众生活相融合,赋予“非遗之美”新的生命力与价值。

  不久前,水井坊独家冠名的大型文博综艺节目《国家宝藏》,以“国宝+明星”这样一种观众喜闻乐见的节目形式,让沉睡的国宝成为了“网红”,引发了一波“文博热潮”。

  事实上,中国白酒文化源远流长,也衍生出了不少“非遗”代表技艺。其中,历经600年传承的“国家级非物质文化遗产” ——水井坊酒传统酿造技艺,被完善保存、不断代延续至今,再融入八代酿酒大师“倾尽一生为世人酿造优质美酒”的初心,让消费者品尝到的每一杯水井坊都是“活着的传承”。

  水井坊无疑是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者,而水井坊也以先于行业的敏锐视角,意识到白酒与传统文化之间的紧密联系,以一系列行之有效的举措,在弘扬与传播传统文化的过程中,彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感,其“文化名酒”的定位也被广泛认同。

  3月20日,在成都糖酒会期间,水井坊博物馆开行业先河,发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金——(全称:中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金),将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳,探寻非遗的可持续发展之路。

  据和讯网了解,该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立、人民日报社指导,旨在结合多方力量,以更为专业的运作机制,通过深度挖掘“非遗之美”,使之与当代审美、大众生活紧密结合,支持非遗创新保护的生态建设,构建非遗传承新格局,为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

  在该项基金的使用与运作之上,水井坊可谓是慎之又慎,将携手国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织,以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法,进行非遗项目活化。除此之外,水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力,全方位的支持非遗技艺的传承与保护。

四川水井坊股份有限公司总经理 范祥福


四川水井坊股份有限公司总经理 范祥福

  四川水井坊股份有限公司总经理范祥福也就“水井坊非遗新生专项基金的期待与展望”与现场嘉宾共同探讨了如何有力地推动非遗保护与传承的长期发展。

  据和讯网了解,“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例:2016年6月,万众瞩目的上海迪士尼乐园开园时,制鞋工艺入选《国家级非物质文化遗产名录》并有着近150余年历史的老字号“内联升”,受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻众人,备受追捧;平昌冬奥会闭幕式的璀璨舞台之上,名为《北京八分钟》的精彩演出,让全世界记住了来自中国的非物质文化遗产“川北大木偶”,也让这样一项古老而独特的技艺引发了更为广泛的关注。

  而水井坊在过去,也曾通过邀请“非遗”传承人出席活动、资助行业会议/国际交流展、联合艺术家进行相关产品开发创作等一系列举措,在非遗创新领域不断进行新的尝试。所以,最终选择联合各家组织,成立非遗新生专项基金,可以看作是水井坊在长期探索之后,着眼于“非遗新生”生态链的打造,迈出了系统化运作的第一步。

(责任编辑:许祯 HN020)

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